一、 明確企業品牌定位

最近幾十年里，商業發生巨變，經營任務已經不局限于滿足需求或創造需求，如何從蕓蕓眾生中脫穎而出，在消費者心中建立明確定位，構建差異化的認知優勢，才是重中之重。

消費者的認知差異來源于對企業品牌的了解差異，為了企業能夠樹立一個具有長久生命力的優質品牌，應該從一開始就明確品牌定位，以定位主導運營。

如：外賣 第一個想到的就是美團；電腦免費殺毒 ——360；網購——淘寶，京東；短視頻——抖音，快手。

二、 品牌打造、運營與知識產權密不可分

企業應該樹立品牌與知識產權運營相輔相成的意識，從品牌運營中確定知識產權發展方向，從知識產權運營中明確品牌定位。

(一) 完善知識產權布局

知識產權涵蓋范圍甚廣，如果樣樣涉獵不僅需要花費巨大人力物力，還需要消耗大量時間成本。部分企業常常由于初期資金不足而選擇減少在知識產權方面的投入，但卻忽視了知識產權運營后期所帶來的巨大收益回報。

若由于前期的忽視，而導致后期需要支付高價購買他人知識產權，甚至無奈舍棄原定方向、替換原有計劃，才是真的得不償失。

企業既可以品牌定位為基礎，進行合理資金分配，從品牌打造計劃出發，明確知識產權運營方向，控制知識產權方面的資金投入，保證持續穩定的發展，針對核心品牌和技術進行重點運營。也可以基于擁有的技術制定企業創立、發展計劃，圍繞著核心技術打造獨家品牌，制定知識產權布局計劃。

(二) 部署企業知識產權維護策略

許多企業往往在面臨侵權的時候，才會想起知識產權保護,或是進行行政投訴，或是進行法院訴訟，但殊不知來自公權力的保護耗時往往過長，程序復雜，賠償可能不足以彌補損失，甚至可能白白錯失先機，丟失市場份額。真正的知識產權保護應當貫徹始終，在聘請相關人才時明確合同義務，簽訂保密協議，在權利運營時規范程序，制定企業檔案制度、保密機制等。

(三) 制定知識產權變現計劃

企業知識產權運營的真正價值并不在于布局，也不在于維護，而是在于變現。知識產權作為企業的無形資產，具有十分重要的價值，企業可根據自身情況，進行知識產權商談、交易，也可以憑借獨有權利推出新的產品，亦或者是進行高新企業資質的認定、進行政府項目的申請，獲取資助、補貼，向銀行進行融資、抵押貸款。

企業應明確自身發展方向，將知識產權納入計劃內，尋求專業支持，聘請專門的知識產權顧問人才，或與知識產權代理公司進行合作，制定知識產權變現計劃，監督、推動計劃進展，實現從虛擬財產到現實財產的轉化，再將資金重新分配，投入知識產權等其他方面實現持續發展。

品牌作為一種特殊的符號，是企業獨特市場形象的無形資產，它不僅僅是一個商標符號，更代表著整個品牌的概念與質量。促使品牌運營與知識產權運營相結合，有助于企業的明確發展方向，實現可持續穩定發展。

商標：在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家工商總局商標局核準注冊的商標為"注冊商標"，受法律保護

版權：知識產權的一種類型，它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成 

專利分為：發明、實用新型、外觀、三種專利?！秾＠ā返诙l規定:授予專利權的發明和實用新型，應當具備新穎性、創造性和實用性。 所以，具備新穎性、創造性和實用性是授予發明和實用新型專利權的實質性條件。